HONEY er grunnlagt av damene Bea Fagerholt og Liv Winther, som også står bak To The Moon, Honey, et nettsamfunn for kvinner. Både Bea og Liv har jobbet som skjønnhetsredaktører hos noen av Danmarks ledende motemagasiner.
 
HONEY omfavner den tiden i en kvinnes liv der kroppen trenger mest omsorg og oppmerksomhet. De vet hvor viktig egenpleie er for selvtilliten – om det bare er snakk om noen få minutter på badet hver morgen eller en time-out for å puste dypt og roe ned.